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3 façons de rédiger une page "à propos" efficace

Pas facile de parler de soi! Si tu es comme moi, ce n’est pas évident. Alors trop souvent, on rédige cette page à la va-vite ou pire, on zappe carrément l’exercice.

Pourtant le but d’une page « à propos », c’est d’accrocher avec ton audience. De valider que vous pouvez connecter et travailler éventuellement ensemble. Tout ça en racontant qui tu es.

Malheureusement, cette page est trop souvent considérée comme une obligation alors que c’est une occasion à saisir pour communiquer sur ta marque, ton branding, ta vision ou ta mission. C’est l’une des pages les plus lues sur un site. Si quelqu’un veut comprendre ce que tu fais, c’est LA page qu’il va lire en premier. Alors il ne faut pas la bâcler!

A propos de qui?

On voit de partout que ta page « à propos » n’est pas à propos de toi mais à propos de ton lecteur. Je dirai que oui et non!

Si ton lecteur clique sur le lien « à propos », c’est bien pour une raison. C’est qu’il a envie de te connaître! De savoir qui est derrière ton site ou ton blog, quelles sont tes valeurs ou pourquoi tu fais ce que tu fais. 

Repense à la dernière fois que tu as cliqué sur le lien d’une page “à propos”. Tu avais envie de découvrir qui se cachait derrière un site, derrière ce que tu venais de lire..

Donc c’est bien à propos de toi. Mais c’est aussi à propos de ton lecteur. Car quand tu rédiges ta page « à propos », il faut aussi te placer du point de vue de ton lecteur. 

Que veut-il savoir? Quelles informations sont importantes à propos de toi pour qu’il ait envie de rester sur ton site? Et pour savoir répondre à cette question, il est important d’avoir bien défini ton avatar client en amont (et j’ai un article pour t’aider sur ce point)

Il faut donc mixer les 2. Lui apporter des infos te concernant tout en se mettant à sa place. Et l’exercice n’est donc pas si facile.

Alors j’ai décidé de partager avec toi 3 types de façons de rédiger ta page « à propos » pour t’aider!

Je, Nous, Ils?

Mais avant d’analyser nos 3 structures, faisons le point sur la façon d’écrire ton contenu: dois-tu parler à la 1ère personne du singulier, du pluriel ou carrément utiliser la 3è personne?

C’est une question de feeling mais de mon point de vue :

  • si tu es un.e solopreneur.e, 
  • que tu utilises le “je” de partout sur ton site ou les réseaux, il me semble important de garder le même ton. 

Car quoi de plus bizarre que de trouver une page “à propos” à la 3ème personne écrit par toi…

Si par contre, vous êtes plusieurs derrière le business, alors le “nous” devient pertinent, pour mettre en valeur le travail d’équipe. Je suis persuadée que ton style doit transmettre qui tu es vraiment. Que ta façon de te présenter sur ton site va te permettre de connecter avec les autres sur qui tu es vraiment et qu’il ne faut pas faussé cela en disant “nous” pour se donner une importance alors que tu es seule derrière le tout.

Passons maintenant à 3 structures-type que tu peux utiliser pour construire ta page “à propos”.

1. La structure “classique”

L’objectif ici est de répondre aux questions de base : 

  • Qui es-tu?
  • Que fais-tu?
  • A quel endroit?
  • Pourquoi?

Cette structure te permet de couvrir l’ensemble des points et de ne rien oublier.

  • Voici par exemple la page « à propos » du site WP Marmite qui reprend l’ensemble des points de la structure classique :
Page "à propos" WP Marmite

2. La structure FAQ (Foire Aux Questions)

Il suffit ici simplement de poser des questions diverses et variées et d’y répondre directement. Avec cette structure, pas de fil rouge à suivre. Tu peux répondre à tout type de questions que ton lecteur peut se poser sur toi de façon aléatoire.

L’avantage aussi est qu’il est plus facile de répondre à des questions directement plutôt que de chercher à écrire un texte structuré.

Voici des exemples de questions que tu peux poser pour y répondre : 

  • Qui es-tu? Je m’appelle XX……
  • Que proposes-tu? e suis ….. Je fais….
  • Qu’est-ce que cela m’apporte? …
  • En quoi es-tu différent.e des autres offres sur le marché? …
  • Comment peut-on travailler avec toi? …

Tu peux aussi insérer une ou deux questions un peu plus fun 😉

  • Un exemple? Voici la page « à propos » de l’excellente copywriter Laura Belgray (en anglais) avec la structure FAQ
Page "à propos" Laura Belgray

3. Les “fun facts”

C’est une structure que j’aime bien et que j’ai intégrée dans ma propre page “à propos”. L’objectif est de donner des faits te concernant, des trucs marrants c’est mieux mais qui ont un lien avec ce que tu fais.

C’est frais, c’est fun et ça te permets de connecter avec ton lecteur en donnant des infos plus personnelles te concernant pour expliquer ton parcours.

Pour t’aider à trouver quoi écrire, voici quelques pistes :

  • Où es-tu né.e?
  • Qu’as tu fait comme études?
  • Quel est ton surnom?
  • Quels sont tes hobbies? Quelque chose d’original?
  • Quelle était ton enfance? Quel est le lien avec ce que tu fais aujourd’hui?
  • As-tu des talents cachés?
  • Quels sont tes plaisirs coupables?
  • Quel est ton plus grand rêve?
  • Comment ton entourage parle de toi?
  • Quel est ton objet fétiche?
  • As-tu une peur irrationnelle?
  • Pour illustrer cette structure, voici la page « à propos » d’Elsa Isaac (en anglais) :
Page "à propos" Elsa Isaac

Derniers conseils…

Maintenant que tu as des types de structures, voici quelques conseils pour rédiger ta page:

  • Parle à la forme active. C’est la meilleure façon de tenir ton lectorat en haleine.
  • Fais des phrases courtes si possible. Et des paragraphes de 3 phrases maximum pour aérer la lecture.
  • Montre ton visage. Même si chacun est derrière son écran, nous avons tous besoin de connecter, communiquer avec les autres. Et rien de mieux pour cela que de montrer ta tête. Qui tu es. C’est très efficace!

Enfin, le dernier point à ne jamais omettre sur ta page « à propos » :  

Tu dois dans tous les cas, insérer un appel à l’action ou “Call To Action” (CTA) en anglais. Tu dois encourager ton lecteur à réaliser une action pour la suite. Et surtout lui montrer comment faire.

Quelle est cette action?
Ça dépend! Que veut ton lecteur? De quoi a t’il besoin? 

Cela peut être : 

  • souscrire à ta newsletter pour recevoir des informations exclusives
  • télécharger un ebook ou tout autre contenu gratuit qui va les aider à se lancer
  • voir ton offre et comment faire appel à tes services
  • voir des témoignages pour s’assurer de ton expertise

Quelque soit cette action, tu dois penser à l’inclure pour guider ton lecteur vers ce dont il a le plus besoin. 

En conclusion,

Ne néglige pas la rédaction de ta page « à propos », indispensable pour connecter avec ton avatar client. Si tu fais bien l’exercice, ton lecteur va se reconnaître dans ton contenu et voir que son problème est compris (et encore mieux, qu’il existe une solution!).

Prêt.e pour booster ta page “à propos”? Quel type de structure t’inspire le plus? Quel est ton call-to-action? Laisse un commentaire ci-dessous pour nous faire part de ton retour.

comment rédiger une page "à propos" efficace

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